9 сентября 2026 года в Уфе пройдет конференция «Маркетинг территорий», включённая в Международный маркетинговый форум «Маркетинговая среда. Новая реальность». Мероприятие ориентировано на застройщиков, девелоперов, архитекторов и производителей стройматериалов.

Рынок недвижимости продолжает работать под давлением: высокие ставки по ипотеке охлаждают спрос, конкуренция между жилыми комплексами растёт, а рекламные бюджеты нужно тратить точнее, чем раньше. В этих условиях покупатель всё чаще выбирает не квадратные метры, а понятную историю территории - то, где ему предстоит жить, и что эта территория для него значит. Застройщики, которые продолжают продвигать только инфраструктуру, а не управлять восприятием территории, теряют покупателя в пользу тех, кто это восприятие формирует осознанно.

Именно этой проблеме посвящена конференция «Маркетинг территорий» - круглый стол при поддержке издательского дома «Коммерсантъ», где практики рынка разберут не абстрактный «имидж», а конкретные инструменты работы с восприятием территории и удержанием спроса в текущих условиях.

В программе конференции:

• Илья Балахнин, ведущий международный эксперт в стратегическом менеджменте и маркетинге на основе данных - «Маркетинг территорий на основе данных: как перестать продвигать инфраструктуру и начать управлять восприятием территории»
• Виктория Кулибанова, основатель и руководитель агентства Spice Media, автор книги «Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации» - «Хочу здесь жить: как превратить жилой проект в бренд»
• Александр Саркисян, директор по маркетингу компании «Уфанет» - «Цифровые решения для развития территории»
• Антон Орлов, моушн-дизайнер уровня senior - «Бренды, тренды и ИИ»
• Расул Бейсеев, основатель международной консалтинговой компании непрерывных улучшений Betterment Consulting, независимый директор Polyexpim FZE (ОАЭ) - «Системное управление территориями. То, что останется после нас. Улучшения в строительных проектах. Минимализм или искусство?»

Формат - круглый стол, а не серия лекций: спикеры обсуждают темы вместе с залом, у каждого выступления предусмотрено время на вопросы из зала. Конференция ориентирована на застройщиков и девелоперов Уфы, Башкортостана и соседних регионов, а также на производителей стройматериалов, для которых тема территории и инфраструктуры не менее актуальна.

Когда и где: 9 сентября, старт конференции - 11:00, Конгресс-холл «Торатау», ул. Заки Валиди, 2.

Участие в конференции - в составе форума «Маркетинговая среда», регистрация бесплатная. Количество мест в зале ограничено. Подробности и регистрация - на сайте форума marketingsreda.ru