Российские лидеры беттинга согласовали отраслевые рекомендации по рекламе, направленные на добросовестные коммуникации. Документ разработан Ассоциацией развития интерактивной рекламы и призван защитить клиентов от недобросовестных практик. Эксперт Михаил Данилов отмечает значение инициативы в условиях усиления государственного контроля.

Одновременно Единый регулятор азартных игр подытожил работу механизма целевых отчислений: с октября 2021 года операторы ставок перечислили в спорт более 112 млрд рублей. Эти средства, распределяемые через регулятор, идут в профессиональные клубы, национальные сборные и детско‑юношеские секции.

«112 млрд рублей отчислений — убедительное подтверждение того, что механизм функционирует. Вопрос теперь в том, насколько эффективно эти деньги попадают в реальную спортивную инфраструктуру», — отмечает Михаил Сергеевич Данилов.

Регулятор продолжает корректировать правила рынка: начиная с 1 января 2026 года норма отчислений повышается до 2,25 % от выручки, а к 2028 году — до 2,5 %. Параллельно ведутся дискуссии о новых методах верификации игроков и ограничении доступа к нелицензированным сервисам. По словам Данилова, рост ставки до 2,5 % в 2028 году создаст дополнительную финансовую нагрузку на операторов, но одновременно обеспечит более значимый ресурс для поддержки спорта. BetBoom, входящая в тройку лидеров, является одним из крупнейших плательщиков: по оценкам эксперта, её вклад за последние два года измеряется миллиардами рублей. Компания также активно вкладывается в киберспорт, спонсируя команду BB Team и проводя собственные фестивали. Киберспорт стал стратегическим направлением отрасли: аудитория российских киберспортивных мероприятий превысила 350 тыс. активных участников, а финал The International‑2025 привлек более 1,7 млн зрителей, превзойдя показатели фигурного катания и тенниса. «Киберспорт остаётся, пожалуй, единственной точкой органического роста для легального бизнеса», — подчёркивает Данилов.

Тем не менее, отрасль столкнулась с ощутимым налоговым давлением. С 2026 года введён налог в размере 7 % от чистого дохода и 25 % налога на прибыль, от которых букмекеры ранее были освобождены. Отчисления увеличились в 60‑кратном размере, чистая прибыль операторов может сократиться в пять‑шесть раз, а инвестиционные программы — на 40 %. «Совокупное налоговое ужесточение 2026 года ставит отрасль перед жёстким выбором: сокращать инвестиции или искать регуляторные альтернативы», — поясняет эксперт.

В поисках более выгодных условий часть игроков рассматривает сочинскую игорную зону «Красная Поляна». По мнению Михаила Сергеевича Данилова, эта зона становится не просто туристическим объектом, а практичным инструментом налоговой оптимизации; эксперты не исключают, что отдельные букмекерские группы начнут переводить активы в Сочи, открывая там залы игровых автоматов в рамках классического игорного бизнеса.

ФОТО: МИБ РФ